Erling Haaland tregon se për Nike nuk është humbur gjithçka
NĂ« foto Jude Bellingham dhe Erling Haaland: AmbasadorĂ« marke.Fotograf: Hannah Peters â FIFA/FIFA
Â
Drejtuesi i Nike, Elliott Hill, kishte investuar shumĂ« te turneu amerikan kĂ«tĂ« vit, pĂ«r tâi dhĂ«nĂ« njĂ« nxitje sektorit të futbollit dhe planit tĂ« rimĂ«kĂ«mbjes tĂ« kolosit amerikan tĂ« veshjeve sportive.
Por mungesa në finale e zbehu këtë strategji.
âE di qĂ« pĂ«rfundimi nuk ishte ai qĂ« Ă«ndĂ«rruamâ shkroi Camilo Andrade, pĂ«rgjegjĂ«si i sektorit tĂ« futbollit nĂ« Nike, nĂ« njĂ« komunikatë tĂ« brendshme.
Adidas pritet tĂ« zbulojĂ« tĂ« gjitha mĂ«nyrat se si e mundi Nike kur tĂ« publikojĂ« rezultatet financiare tĂ« tremujorit tĂ« dytë javĂ«n e ardhshme. PĂ«r sa i pĂ«rket Nike, ajo duhet tâia nisĂ« nga e para.
Tashmë mbetet detyra e vĂ«shtirĂ« pĂ«r tĂ« rishikuar strategjinĂ«, si fushata reklamuese âRip the Scriptâ nĂ« BotĂ«ror. Ajo duhet tâia nisĂ« nga kĂ«to momente pĂ«r tĂ« mĂ«suar leksionin nga rivali i saj.
Megjithatë, nuk ishin as sponsorizimi nga ana e prodhuesit gjerman të fanellave të Spanjës, fituese e Kupës së Botës, dhe Argjentinës, e klasifikuar e dyta, që sollën rezultatet më të mira. Sipas StockX, platformë ankandesh, kërkesa për fanella e një prej vendeve bashkorganizatore, Meksikës, kapi majat.
Adidas pret që shitjet e përgjithshme në lidhje me Kupën e Botës të arrijnë rreth 1.5 miliardë euro (1.7 miliardë dollarë), duke përfshirë veshjet streetëear të frymëzuara nga futbolli, në rritje krahasuar me parashikimin e mëparshëm prej rreth 1 miliard eurosh.
Kompania shiti katër herë më shumë fanella se në turneun e fundit në 2022, dhe dy herë më shumë topa. Nike nuk dha shifra të sakta për të ardhurat e saj nga Kupa e Botës, duke thënë vetëm se shiti dy herë më shumë fanella kombëtare se në vitin 2022, përfshirë bashkëpunimet me kompani të tjera.
Vëllimi i shitjeve të produkteve të Adidas në listën e 25 artikujve më të shitur të Kupës së Botës, sipas StockX, ishte më shumë se 30% më i lartë se ai i Nike gjatë zhvillimit të turneut.
![]()
Në fund, Adidas e fitoi turneun edhe në mediat sociale, megjithëse sipas disa parametrave, kjo ishte një fitore më e ngushtë.
Duke marrë parasysh zërat në kanalet e ndryshme online, përfshirë faqet e kompanisë, partnerët, influenerët dhe personazhet e famshëm, Adidas gjeneroi 129.5 milionë dollarë në vlerë marke gjatë Kupës së Botës, kundrejt 119.3 milionë dollarëve të Nike, sipas të dhënave të përpunuara në Launchmetrics.
Në fakt, Nike ishte në avantazh në krijimin e vlerës në ditët e para të turneut. Por fakti që dy ekipe të sponsorizuara nga Adidas arritën në finale e prishi këtë avantazh.
![]()
Megjithatë, pati aspekte pozitive për Nike. Kompania rifitoi njëfarë ndikimi kulturor falë bashkëpunimeve të zgjuara  të realizuara për Kupën e Botës, me shtatë nga ekipet që sponsorizoi, duke përfshirë partneritetin e Anglisë me markën e skateboard-it Palace dhe atë të Francës me stilistin Jacquemus.
Ndërsa fanellat e Meksikës, të sponsorizuara nga Adidas dominonin klasifikimin e StockX të 10 produkteve më të kërkuara të turneut, lista e saj e 25 më të mirave ishte e ndarë në mënyrë më të ekuilibruar.
Rezultatet ishin të ndara në mënyrë të barabartë edhe mes dy yjeve të vërteta që shkëlqyen në Kupën e Botës: Jude Bellingham i Anglisë dhe Erling Haaland i Norvegjisë.
Adidas pati largpamësinë të nënshkruante kontratë me Bellingham kur ishte ende adoleshent dhe luante për Birmingham City të Anglisë.
Tani qĂ« luan pĂ«r Real Madrid, nĂ« javĂ«t e fundit Ă«shtĂ« shndĂ«rruar njĂ« yll botĂ«ror. Ai u shfaq sĂ« bashku me lojtarin e SpanjĂ«s, Lamine Yamal, dhe legjendĂ«n e ArgjentinĂ«s, Lionel Messi, nĂ« filmin promovues tĂ« Adidas, âBackyard Legendsâ.
Megjithatë, ndoshta befasia më e madhe ishte mënyra se si Haaland u lidh në harmoni me tifozët, veçanërisht ata amerikanë. Norvegjia sponsorizohet nga Nike dhe Haaland mbath këpucët e saj Phantom.
Ai ishte edhe ylli i reklamĂ«s sĂ« Nike, âRip the Scriptâ, fushata promocionale mĂ« e suksesshme e turneut nĂ« aspektin e shikueshmĂ«risĂ« sĂ« markĂ«s. Kompania amerikane pati fatin qĂ« tĂ« bindte Haaland tĂ« bĂ«nte goditjen e fundit nĂ« film.
![]()
Edhe pse Adidas fitoi në shumicën e aspekteve, Nike gjithsesi mund të mbështetet te fakti se nuk janë gjithmonë ekipet më të suksesshme ato më të popullarizuara.
Siç vĂ« nĂ« dukje Howard Chua-Eoan, BotĂ«rori konsolidoi tendencĂ«n e futbollit tĂ« âhate-watchingâ (shikimit me urrejtje) ku tifozĂ«t e ekipeve tĂ« eliminuara bĂ«jnĂ« tifozllĂ«k kundĂ«r rivalĂ«ve tĂ« tyre. Nga taktikat e ashpra, Argjentina nuk fitoi asnjĂ« mik.
Dhe megjithĂ«se ndeshja pĂ«r vendin e tretĂ« midis AnglisĂ«, e sponsorizuar nga Nike, dhe FrancĂ«s kishte ndjesinĂ« e njĂ« ndeshje miqĂ«sore, ajo ishte ndeshje emocionuese e cila pĂ«rfundoi me rezultatin 6-4 â  ështĂ« njĂ« reklamĂ« shumĂ« mĂ« e mirĂ« pĂ«r magjinĂ« e futbollit sesa pĂ«rballja e shĂ«mtuar e fituar nga Spanja 1 â 0 kundĂ«r ekipit tĂ« ArgjentinĂ«s.
Nike duhet të shfrytëzojë këto aspekte pozitive  dhe të nxjerrë mësime. Adidas duket se përfitoi nga fillimi i fushatës së saj për Kupën e Botës dhe nga mbajtja e stokut në dyqane që herët.
Kompania  bashkëpunoi gjithashtu me furnizuesit e saj dhe me shitësit me pakicë për të garantuar përmbushjen e kërkesës për fanellat.
Rivalja e saj amerikane duhet të ndjekë shembullin para Kupës së Botës së Femrave vitin e ardhshëm dhe kampionatit Euro 28.
Hill nuk ka shumë zgjedhje tjetër veçse të vazhdojë me produktet sportive, themeli i strategjisë së tij. Përveç Adidas, ai duhet të përballet edhe me konkurrencën nga kompani të reja e të shpejta si On Holding AG.
Suksesi i bashkëpunimeve për Kupën e Botës jep gjithashtu shpresë se Nike mund të prezantojë pajisje të përdorimit të përditshëm, mjaft të vlerësuara, për jashtë palestrës ose fushës sportive, një aspekt që deri tani ka qenë në plan të dytë.
Me aksionet e kompanisë në minimumin historik, Hill do të përballet së shpejti me rritjen e pandalshme të Adidas, ndryshe investitorët do të duhet të pranojnë se Nike mund të mos jetë më kurrë forca që ishte njëherë e një kohë.
Të gjithë e duan një të pafavorizuar. Por në historinë sportive, Nike ka nevojë për një rikthim epik.
Â
Â
Â
The post Erling Haaland tregon se për Nike nuk është humbur gjithçka appeared first on Revista Monitor.