Pse industria e bukurisë po lulëzon
Konsumatorët në të gjithë botën po ndihen të pezmatuar kohët e fundit.
Në 20 vende të monitoruara nga Ipsos, një kompani sondazhesh, ndjesia nuk është përmirësuar që prej vitit 2022, kur çmimet u rritën fort dhe menjëherë, ndjekur nga normat e interesit. Kërcënimet globale të Donald Trump kanë një pjesë të meritave.
Por edhe pse tĂ« mĂ«rzitur, konsumatorĂ«t nuk janĂ« dukur kurrĂ« mĂ« tĂ« bukur. McKinsey, njĂ« firmĂ« konsulence, gjeti se shpenzimet mbi produktet e bukurisĂ«, nĂ« tĂ« gjithĂ« botĂ«n, nga kujdesi pĂ«r lĂ«kurĂ«n, flokĂ«t, parfumet dhe makiazhet, arritĂ«n 440 mld dollarĂ« nĂ« 2024-n, me rritje vjetore 7%. Mesa duket, kjo reflekton tendencĂ«n e konsumatorĂ«ve pĂ«r tĂ« shpenzuar gjatĂ« periudhave tĂ« vĂ«shtira â njĂ« fenomen qĂ« Leonard Lauder, njĂ« biznesmen e i bukurisĂ«, e quajti si âefekti i buzĂ«kuqitâ.
StĂ©phane de La Faverie, drejtuesi i kompanisĂ« EstĂ©e Lauder sot, thotĂ« se njerĂ«zit blejnĂ« produktet e tyre, pĂ«r tâu ndjerĂ« mĂ« âkonfidentĂ«â.
Por rritja e shpenzimeve në fakt ka një prapaskenë më të errët.
KonsumatorĂ«t, tĂ« fiksuar pas rrjeteve sociale, nuk janĂ« ndjerĂ« kurrĂ« mĂ« shumĂ« nĂ«n presion pĂ«r tâu dukur bukur pĂ«rballĂ« figurave tĂ« famshme qĂ« janĂ« dobĂ«suar me ilaç dhe janĂ« zbukuruar me ndĂ«rhyrje kozmetike. Rezultati? NjĂ« turrje e konsumatorĂ«ve tĂ« rinj drejt firmave tĂ« bukurisĂ«, qĂ« po e çon kĂ«tĂ« industri nĂ« maja.
Industria e bukurisë nuk shënjestron më vetëm gratë në një moshë të caktuar. Shumë burra tashmë shpenzojnë pa ngurrim për produkte bukurie dhe jo vetëm xhel flokësh e krem pas rruajtjes.
Edhe produktet e kujdesit që duken si makiazh janë rritje, p.sh kremërat hidratues që të japin një ngjyrim në fytyre si fondatina, apo korrektorët që mbulojnë shenjat lokale dhe xheli për ngrirjen e vetullave.
ShitĂ«sit e kĂ«tyre produkteve, si Sephora, po punĂ«sojnĂ« asistentĂ« meshkuj qĂ« ta bĂ«jnĂ« kĂ«tĂ« industri mĂ« tĂ« prekshme pĂ«r tĂ« gjithĂ«. ShumĂ« meshkuj nĂ« rrjetet sociale, kryesisht nga Korea e Jugut, qĂ« Ă«shtĂ« e fiksuar me bukurinĂ«, kanĂ« ndihmuar nĂ« thyerjen e tabuve. âNĂ«se burrat duan tĂ« vendosin make-up, Ă«shtĂ« shumĂ« nĂ« rregull, ta bĂ«jnĂ«!â, thotĂ« Priya Venkatesh, drejtuese e Sephora.
Probleme po vijnĂ« nga tĂ« rinjtĂ«, qĂ« shohin produkte nĂ« rrjetet sociale, nga shkĂ«lqyesi i buzĂ«ve tek kremĂ«rat anti-plakje, dhe i kĂ«rkojnĂ« prindĂ«rve tĂ« tyre tâua blejnĂ«. Brezi i baby-boomers, tĂ« lindurit midis 1946-1964, nisĂ«n tĂ« pĂ«rdornin produktet e bukurisĂ« pas moshĂ«sh 18-vjeç, por nipĂ«rit e tyre, qĂ« i pĂ«rkasin brezit Alpha, po nisin qĂ« nga mosha 8, sipas gjetjeve.

Kështu, kërkesa konsumatore po ndryshon. Në rastin e kujdesit për lëkurën, që zë 2/5 e shpenzimeve të bukurisë, konsumatorët po zbulojnë efektet shkencore të përbërësve të tyre si retinoli, që ndihmon në ngadalësimin e plakjes.
Marka tĂ« tilla si The Ordinary, themeluar njĂ« dekadĂ« mĂ« parĂ«, tani ofrojnĂ« produkte me pĂ«rqendrime tĂ« larta tĂ« pĂ«rbĂ«rĂ«sve tĂ« tillĂ« me çmime relativisht tĂ« ulĂ«ta. Kavanozat rozĂ« me emra romantikĂ« kanĂ« dalĂ« jashtĂ« mode; tani preferohen shishet e thjeshta me etiketa klinike. Gjithashtu po rritet pĂ«rdorimi i suplementĂ«ve si pilulat e kolagjenit (ndonjĂ«herĂ« tĂ« quajtura âprodukte tĂ« bukurisĂ« pĂ«r tâu konsumuarâ) dhe pajisjeve si maskat LED pĂ«r fytyrĂ«n.

Burrat dhe gratĂ« po mbĂ«shteten gjithashtu mĂ« shumĂ« te shĂ«rbimet e bukurisĂ«, ku shpenzuan pothuajse 150 miliardĂ« dollarĂ« nĂ« 2024, sipas McKinsey. KĂ«to shpesh pĂ«rfshijnĂ« substanca dhe pajisje qĂ« konsumatorĂ«t nuk mund tâi marrin vetĂ«. Ka botoks pĂ«r tĂ« lĂ«muar lĂ«kurĂ«n, fillerĂ« hialuronikĂ« pĂ«r ta mbushur atĂ« dhe peelingĂ« kimikĂ« pĂ«r ta ndriçuar. LaserĂ«t mund tĂ« heqin ose trashin flokĂ«t. Mbi 20 milion procedura jo-kirurgjikale u kryen nĂ« 2024, duke shĂ«nuar njĂ« rritje prej gati 40% krahasuar me 2020, sipas ShoqatĂ«s NdĂ«rkombĂ«tare tĂ« KirurgjisĂ« Plastike Estetike, njĂ« grup industrie.
Me të vërtetë, linja midis bukurisë dhe mjekësisë është bërë gjithnjë e më e paqartë. Sarah Chapman, një specialistë fytyre për personazhe si Gigi Hadid dhe Victoria Beckham, thotë se klinika e saj në Londër është zgjeruar për të përfshirë dermatologë që shkruajnë receta dhe profesionistë të tjerë mjekësorë që testojnë gjakun dhe jashtëqitjen e klientëve për të përcaktuar shkaqet themelore të problemeve të lëkurës. Ajo thotë se klientët tashmë vijnë tek ajo për të dukur më të shëndetshëm, jo thjesht për të hequr rrudhat dhe njollat.
Fokusimi tek klientĂ«t e rinj dhe produktet shpesh Ă«shtĂ« udhĂ«hequr nga marka tĂ« reja tĂ« bukurisĂ«. Rrjetet sociale u kanĂ« mundĂ«suar atyre tĂ« ndĂ«rtojnĂ« bizneset pa shpenzuar shuma tĂ« mĂ«dha pĂ«r marketing. Charlotte Tilbury, themeluesja e njĂ« marke britanike make-up, thekson se rritja e kompanisĂ« sĂ« saj gjatĂ« dekadĂ«s sĂ« fundit Ă«shtĂ« nxitur nga rrjetet sociale, duke i quajtur ato âvitrinĂ«n tonĂ« mĂ« tĂ« madheâ. TĂ« tjerĂ« kanĂ« ndjekur kĂ«tĂ« model. Bubble, njĂ« markĂ« pĂ«r kujdesin e lĂ«kurĂ«s e themeluar nĂ« 2020, ka pĂ«rdorur rrjetet sociale pĂ«r tĂ« fituar ndjekĂ«s tĂ« rinj adoleshentĂ«. NĂ« parfume, kĂ«rkesa tek tĂ« rinjtĂ« Ă«shtĂ« rritur gjithashtu nga marka tĂ« reja si Sol de Janeiro, e cila ka rilançuar parfume si âmistâ (shishe me spĂ«rkatje), dhe Kayali, e cila udhĂ«zon blerĂ«sit tĂ« âshtresĂ«zojnĂ«â produktet pĂ«r efekt mĂ« jetĂ«gjatë⊠thĂ«nĂ« ndryshe tĂ« blejnĂ« mĂ« shumĂ«.
ShumĂ« nga kĂ«to marka tĂ« reja nuk pĂ«rbĂ«jnĂ« aq kĂ«rcĂ«nim sa njĂ« mundĂ«si pĂ«r kompanitĂ« ekzistuese, tĂ« cilat janĂ« tĂ« etura tĂ« blejnĂ« marka tĂ« bujshme qĂ« i ndihmojnĂ« tĂ« rriten. NĂ« maj, e.l.f. Beauty, njĂ« kompani amerikane kozmetikash, bleu markĂ«n e make-up-it tĂ« Hailey Bieber, bashkĂ«shortes sĂ« Justin, pĂ«r deri nĂ« 1 miliard dollarĂ«. EstĂ©e Lauder ka blerĂ« The Ordinary, dhe nĂ« qershor, LâOrĂ©al, kompania mĂ« e madhe e bukurisĂ« nĂ« botĂ«, bleu njĂ« pjesĂ« tĂ« madhe tĂ« aksioneve tĂ« Medik8, njĂ« markĂ« rivale âe bazuar nĂ« shkencĂ«â. Vitin e kaluar, gjiganti francez gjithashtu rriti nĂ« 20% aksionet e tij nĂ« Galderma, njĂ« prodhues zviceran i injeksioneve estetike dhe produkteve tĂ« tjera dermatologjike, dhe tha se do tĂ« blinte degĂ«n e bukurisĂ« tĂ« Kering, njĂ« konglomerat luksoz. P&G dhe Unilever, dy konglomerate tĂ« produkteve pĂ«r konsumatorĂ« me degĂ« tĂ« mĂ«dha bukurie, gjithashtu kanĂ« qenĂ« aktive nĂ« blerje tĂ« reja.
Shkalla e madhe i jep firmave mĂ« tĂ« mĂ«dha tĂ« industrisĂ« fuqinĂ« ndaj tregtarĂ«ve dhe burimet financiare pĂ«r fushata tĂ« mĂ«dha marketingu. Duke qenĂ« nĂ«n presion nĂ« KinĂ« nga marka vendase si Proya dhe Mao Geping, kompanitĂ« perĂ«ndimore kanĂ« investuar pĂ«r tĂ« konsoliduar pozitat e tyre nĂ« tregjet amerikane dhe europiane. Ato shpresojnĂ« qĂ« âInstagram Faceâ- fytyra pa pore, e mbushur dhe pĂ«rsosmĂ«risht perfekte, tĂ« mos dalĂ« shpejt nga moda.
Marrë nga The Economist, përgatiti Gazetasi.al
The post Pse industria e bukurisë po lulëzon appeared first on Gazeta Si.


















